Headless webshop met 0,8 s LCP en +28 % conversie

Het label verkocht 3 jaar via een standaard Shopify-thema. Elke nieuwe wens werd een app: reviews, bundels, maatadvies, pop-ups, pixels. 14 apps later laadde de productpagina op mobiel in 3,1 seconde (LCP), scoorde Lighthouse 41 en zakte de organische zichtbaarheid elk kwartaal een stukje. De advertentiekosten stegen, de conversie niet.

Omdat het ons eigen label is, kenden we de cijfers precies en konden we harde keuzes maken zonder stakeholderrondes. De vraag was niet of de shop sneller kon, maar of een headless opzet zich terugverdient voor een label met 400 SKU's en 2 collecties per jaar. We besloten dat te meten in plaats van te schatten.

We hielden Shopify als backend voor producten, voorraad, checkout en betalingen en bouwden de storefront in Hydrogen op de Storefront API. Content (lookbooks, maatgidsen, verhalen per collectie) ging naar Sanity, zodat marketing kan publiceren zonder deploy. Hosting op Cloudflare met edge-caching per land.

Van de 14 apps bleven er 3 over, als API-koppeling in plaats van script op de pagina: Klaviyo voor e-mail en flows, Sendcloud voor verzending en retouren, en server-side GTM voor meting met Consent Mode v2. Reviews, bundels en maatadvies bouwden we zelf. Dat kostte 2 weken extra en scheelt elke maand licenties en 900 kilobyte JavaScript.

De migratie liep in 9 weken naast de bestaande shop. In week 8 draaide een A/B-test met 50 % van het verkeer op de nieuwe storefront: dezelfde producten, prijzen en campagnes. Pas toen het verschil in conversie 3 weken stabiel was, zetten we 100 % om en verwijderden we het thema.

De nieuwe shop laadt de productpagina in 0,8 seconde op een gemiddelde telefoon, met afbeeldingen in AVIF, kleur- en maatkeuze zonder herlaad en een checkout die Shopify blijft afhandelen. Het maatadvies gebruikt de retourdata van het label zelf: het toont per product welke maat klanten met dezelfde lengte hebben gehouden.

Voor SEO kreeg elke categorie een eigen tekstblok en gestructureerde data uit Sanity, en verdwenen 1.800 dubbele URL's uit het oude thema. De combinatie van snelheid en schone indexering leverde binnen 4 maanden 34 % meer organische sessies op, bovenop de hogere conversie.